2023年H1抖音渠道一般膳食营养品社媒电商剖析（附下载)

  今日共享的是【2023年H1抖音渠道一般膳食营养品社媒电商剖析】 陈述出品方：果集行研

  跟着现代生活方式的改变和人们对健康的日益注重，一般膳食营养品商场在曩昔几年中呈现出继续增长的趋势。一起，社会化媒体的鼓起以及电子商务的加快速度进行开展，为一般膳食营养品职业带来了全新的机会与应战。

  一般膳食营养品商场动销品牌数稳步增长的一起，职业界CR10继续下降，品牌间的竞赛剧烈程度依旧剧烈，头部品牌的市占率从22年H1的高点有少许下降。2023年，抖音渠道头部品牌商场占有率下降，其间一向位列职业TOP1的诺特兰德商场占有率跌落至12.06%，可见一般膳食营养品商场品牌竞赛加重。

  2023年H1一般膳食职业产品大多散布在在100-300元价格带中;TOP产品中可以精确的看出现在热销的品类为美颜、调度肠胃等类型产品，其次是弥补维生素和膳食纤维，增强免疫力和唤醒脑力类等产品。

  调查2023年H1一般膳食营养品品类宣扬卖点散布，成分(15.2%)是占比较大的宣扬卖点，益生菌、胶原蛋白肽、益生元、烟酰胺、维生素C、蛋白质、叶黄素酯等成为品牌在产品成分卖点方面的首要宣扬点;一起，品牌还在产品宣扬卖点方面侧重成效、质量以及调配送礼、家用、工作等适用场景词汇匹配方针人群。

  从2023年H1一般膳食营养品消费集体重视点散布可得知口感是中心重视点，占比23.7%;除此之外，滋味、物流服务、价格、外观包装生也成为消费集体侧重重视的要素。